博鳌主题论坛侧记

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观点地产网 古希腊哲学家赫拉克利特曾说过:“上坡路和下坡路都是同一条路”,用此来形容房地产行业再恰当不过了。

每个行业的发展中,都包括了初期、成长期、成熟期和衰退期。从这个角度来讲,房地产行业似乎正在从成长期进入成熟期,这也就意味着,这个行业的快速发展阶段正在过去。

这一观点出自博鳌房地产论坛主题论坛现场一位经济学家之口,对此,有企业家指出,虽然整个行业的增长速度在减缓,但是整个需求空间仍然存在。

事实上,就在大家纷纷讨论行业需求几何、如何拿地、怎样融资的传统问题时,有一些房地产企业正在将目光放在住宅以外的多元行业。

也因为市场依然有刚性需求和改善性需求存在,这些企业在追求多元化发展的时候,也可以进一步在行业内挖掘增长空间,实现规模化的增长。

经过了激烈研讨后,博鳌房地产论坛的思想碰撞仍在继续,并且将关注点再一次放在了多元化的发展道路上。

运营时代下的转变

从最初的住宅主业出发,历经多次变迁后,房地产衍生出了最早一批“副业”,其中就包括了商业地产。至此,慢慢开始出现了关于“多元化”的讨论。

从最开始的百货时代到购物中心时代,再到如今的新商业时代,商业地产已经走过了许多个发展阶段。时过境迁,社会消费趋势和人们的消费观念发生了根本性的变化,而商业地产的内涵也从传统购物中心延展到了写字楼等物业。

作为传统房地产行业的延伸,商业地产与住宅开发有着截然不同的运营逻辑,两者最大的区别在于“运营”二字。

“正常情况下,房子建好卖完了就会交给物业公司管理,这是住宅的逻辑思维。但这样去做商业做写字楼却行不通,投资人远期的投资回报得不到很好的体现。”楷林控股董事王如民在主题论坛上发言时指出,这一逻辑下涉及到的只是“管理”,但有一个新的观念,不是投融管退,应该是投融营退。

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除此之外,王如民心中的另一个关键词是“流量”,在其规划中,控股、参股方、客户等自带流量,而这些流量对公司布局商业地产具有推动作用。

“我们刚刚引进了一家独角兽企业APUS,它原来只有五百平方米,一年之后用了六千平方米。”在王如民的计划中,与优质资源合作能够让其进一步走向全国化:“APUS的引进对我们影响很大,营销模式也从原来的'先有楼后招商'转变为'先有商再找楼'。”

营销模式转变的背后,所折射的其实是一个时代的变化趋势,市场的变化也在倒逼企业不得不做出相应变化。

“每一次经济转型期,商业地产都面临着一个调整期。”福晟商业集团总裁吴洋也抛出了自己的问题:“经济下行期时,商业地产该怎么应对?”

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中国房地产业协会商业文化旅游地产专业委员会委员长蔡云则表示,自己对于市场的预判是“不唱衰”:“尽管我们土地收紧,供地收紧,还有市场消费的转变造成冲击。但展望未来,商业地产仍有发展空间。进入大数据时代我们需要思考的是,什么样的产品适合市场?”

蔡云认为,商业地产未来的发展方向在于“深耕存量,精致增量”。其次,她表示还要把握好运营能力。

蔡云对于运营能力同样看重:“这是我们商业开发未来的一条必经之路,也是我们取胜的唯一出路。”

会场内讨论仍然热烈,但也留给了众人一个思考命题:商业地产或许确实正在从开发时代逐渐转入运营时代。

物业公司的多元样本

谈论商业地产,绕不开的是存量市场。而作为存量地产中收益稳,风险低,回报高的产业,物业已经成为了房地产生态链中最受欢迎的一环。

传统并购扩张的碧桂园服务,与京东、360合作化身科技公司的彩生活,极具代表性的他们成了最好的对比对象,因为两者走向了两种截然不同的成长道路。

有趣的是,两个公司的管理层李长江与唐学斌在结束了博鳌直播间的采访后,在走廊上见到了彼此,像多年老友一样相约拍了张合照。

当前楼市面对的焦虑并没有引起碧桂园服务执行董事兼总经理李长江的忧心,对房地产的未来既不悲观,也不乐观,“关注”便是他的态度。

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